오늘의 이슈

오늘이 11월 8일 일요일이니까, 딱 3일 뒤인 이번 주 수요일(11월 11일)이 빼빼로데이예요. 🍫

저는 솔직히 매년 “아 그냥 상술이지 뭐” 하면서도, 막상 그날 되면 편의점 들러서 하나씩 사게 되더라고요. 회사 옆자리 분한테 슬쩍 건네는 재미가 또 있잖아요.

그런데 올해는 분위기가 좀 다른 것 같아요. 편의점 4사가 빼빼로보다 ‘굿즈’로 승부를 보고 있고, 롯데웰푸드는 스트레이 키즈·산리오 한정판을 10종이나 풀었거든요.

게다가 주요 할인·증정 행사는 대부분 9~10일에 끝난다는 함정(?)도 있어서, 이번 주말에 미리 정리해두면 좋을 것 같아서 퇴근 후 기사들을 쭉 찾아봤어요.

편의점별 행사·마감일 비교표, 롯데 시즌 한정판 10종, 매출 수치, 그리고 “빼빼로데이는 도대체 누가 시작했나” 유래랑 가래떡데이 얘기까지 한 번에 정리해 볼게요.

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🏪 편의점 4사 ‘굿즈 대전’ — 올해 콘셉트가 다 달라요

뉴스웨이(11/7) 기사 제목이 딱 “빼빼로에 굿즈를···편의점 4사, 연중 최대 대목 팬덤 경쟁”이었어요. 이제 빼빼로 자체보다 어떤 캐릭터랑 협업했느냐가 더 중요해진 느낌이더라고요.

GS25는 ‘2026 GS25 빼스티벌’이라는 이름으로, 호빵맨·짱구 캐릭터 선물세트를 내놨어요. 호빵맨 줄자 키링, 짱구 필름카메라, 맹구 티슈 케이스 같은 실용 굿즈가 들어가 있고요.

여기에 자체 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’을 입힌 한정판 낱개 빼빼로 4종도 있어요. 한경 기사 보니까 이 행사 준비에만 8개월이 걸렸다고 하더라고요.

CU의 콘셉트는 ‘귀여움의 최종진화’예요. 이름부터 귀엽죠? 포켓몬·다마고치 IP로 차별화 상품 28종을 준비했는데, 잠자는 포켓몬 인형부터 핫팩 인형, 양털 담요, 무드등, 말랑이, 머그컵, 텀블러까지 있어요.

겨울용품이 많은 게 포인트인 것 같아요. 11월이니까 담요·핫팩이 선물로 딱이긴 하죠. 성수디저트파크점은 포켓몬, 홍대AK점은 다마고치 콘셉트 스토어로 꾸며서 11월 4일부터 12일까지 운영해요.

세븐일레븐은 물량으로 밀어붙이는 쪽이에요. 빼빼로데이 상품을 전년 대비 약 30% 늘려서 150여 종을 내놨거든요.

협업 IP도 셋이에요. 지드래곤이 IPX와 공동 제작한 조앤프렌즈 단독 기획 8종, 산리오캐릭터즈 8종, 그리고 리그 오브 레전드의 가상 걸그룹 K/DA 7종. 군밤모자 인형 키링, 얼굴쿠션, 퀼팅 파우치, K/DA 포토카드 같은 것들이에요. 잠실 롯데월드몰에 조앤프렌즈 팝업스토어도 11일까지 열어요.

이마트24는 웹툰 ‘재혼황후’랑 손을 잡았어요. 기획세트 3종(8,000원·1만2,000원·1만6,000원)이랑 캐릭터 낱개 빼빼로 3종인데, 렌티큘러 굿즈·손거울 키링 세트가 들어가요. 성수 트렌드랩에 재혼황후 팝업존도 16일까지 운영하고요.

저는 개인적으로 CU 잠자는 포켓몬 담요가 제일 끌리더라고요. 빼빼로는 사실 덤이고 담요가 본체 아닌가 싶은… 😂

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⏰ 할인·증정 마감일 꼭 보세요 — 11일 당일엔 이미 끝나 있을 수 있어요

여기가 제일 중요해요. 기사들을 종합해보니 편의점 결제 할인·증정 행사는 대부분 11월 9일(월)~10일(화)에 마감이더라고요. 뉴스웨이 기사에서도 “주요 할인·증정은 대체로 11일 이전에 끝난다”고 콕 집어서 썼어요.

업계 관계자 말로는 빼빼로데이 직전 주말, 그러니까 바로 오늘·어제 같은 주말에 프로모션을 집중 배치한다고 해요. 당일보다 그 전에 사는 사람이 많다는 뜻이겠죠.

편의점	콘셉트/행사명	협업 IP	할인·증정	마감일
GS25	2026 GS25 빼스티벌	호빵맨·짱구, 자체 캐릭터 무무씨와 친구들	제휴카드·페이 최대 50% 할인, 초코·아몬드 빼빼로 2+2, 페이백	제휴 신용카드 2+2는 9일까지, 토스페이는 10일
CU	귀여움의 최종진화	포켓몬·다마고치 (28종)	네이버페이·토스페이 등 지정 결제 최대 50% 할인	결제 행사 10일 마감 / 콘셉트 스토어 12일까지
세븐일레븐	IP 기획세트 150여 종	조앤프렌즈·산리오캐릭터즈·K/DA	IP 기획세트 21종 비씨카드·카카오페이 결제 시 20% 할인 + 사은품	20% 할인 10일까지 / 롯데월드몰 팝업 11일까지
이마트24	재혼황후 콜라보	웹툰 재혼황후 (세트 3종·단품 3종)	단품 2+2, 신규 앱 가입 무료 쿠폰, 간식 180여 종 1+1·2+1	결제 행사 10일 마감 / 성수 팝업 16일까지

정리하면 싸게 사려면 월·화요일까지, 굿즈·팝업을 구경하려면 11일 이후도 괜찮다, 이렇게 보면 될 것 같아요.

다만 지점마다, 결제수단마다 조건이 조금씩 다르니까 각 편의점 앱(포켓CU, 우리동네GS, 세븐앱, 이마트24 앱)에서 한 번 더 확인하시는 걸 추천드려요.

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🎁 롯데웰푸드 시즌 한정 10종 — 스키즈·산리오·가나디

편의점이 굿즈로 싸우는 동안, 빼빼로 본가(?) 롯데웰푸드도 10월 중순에 시즌 패키지를 발표했어요. MTN 기사(10/14) 기준으로 협업 7종 + 선물용 3종 = 총 10종이에요.

협업 쪽은 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈 패키지 2종, 산리오캐릭터즈 4종(헬로키티·포차코·시나모롤·한교동), 그리고 롯데 자체 캐릭터 가나디 모둠 5개입 1종이에요. 산리오랑 가나디 패키지에는 스티커·책갈피가 같이 들어 있다고 하네요.

선물용은 여러 맛을 한 번에 맛보는 샘플러 6개입, 가방 모양으로 생긴 캐리어 4개입, 고급 포장의 기프트 6개입이에요.

구분	구성	특징
스트레이 키즈 패키지	2종	글로벌 앰배서더 협업, 3만원 이상 구매 시 타포린백·키링 사은품 대상
산리오캐릭터즈 패키지	4종 (헬로키티·포차코·시나모롤·한교동)	스티커·책갈피 동봉
가나디 협업 세트	1종 (모둠 5개입)	스티커·책갈피 동봉, 사은품 손거울
샘플러 6개입	선물용	여러 풍미 맛보기 구성
캐리어 4개입	선물용	가방 형태 패키지
기프트 6개입	선물용	고급 포장
더블리치 솔티바닐라	재출시	상반기 한정판 반응 좋아 시즌 맞춰 다시 출시 (프리미엄 라인)

그리고 제가 제일 반가웠던 건 ‘빼빼로 더블리치 솔티바닐라’ 재출시예요. 올 상반기에 한정으로 나왔던 프리미엄 라인인데, 반응이 좋아서 시즌에 맞춰 다시 나온대요. 단짠 좋아하시면 이건 꼭 드셔보세요.

사은품도 있어요. 빼빼로 제품을 3만원 이상 사면 스트레이 키즈 타포린백·키링, 가나디 손거울, 산리오 장바구니 중 하나를 받을 수 있다고 해요(랜덤). 스키즈 팬분들은 3만원 금방 채우실 듯…

한 가지 더, 출판 플랫폼 부크크랑 협업한 껌+시집 패키지 4종(쥬시후레쉬·스피아민트·이브껌·믹스커피껌)도 같이 나왔다고 하더라고요. 빼빼로는 아니지만 “11월 11일에 시집을 선물한다”는 콘셉트가 꽤 감성적이라 메모해뒀어요.

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📈 숫자로 보는 빼빼로데이 — 11월 하루가 1년 매출의 절반?

기사들 보면서 제일 놀란 건 매출 수치였어요. 왜 편의점들이 8개월 전부터 준비하는지 바로 이해가 되더라고요.

GS25는 작년 빼빼로데이 당일 매출이 연간 하루 평균보다 30% 이상 높았다고 해요. 하루 매출로는 1년 중 최고치였다고요. 낱개 빼빼로는 11월 한 달 판매량이 연간의 약 50%를 차지한다고도 하고요.

CU는 작년 행사 기간(11월 1~11일) 관련 매출이 전년 대비 32.4% 늘었고, 캐릭터·브랜드 협업 상품만 보면 55% 늘었대요. 전체 빼빼로데이 매출에서 협업 차별화 상품이 차지하는 비중도 2022년 23.2%에서 작년 36.6%까지 올라왔어요. 3년 만에 거의 1.6배가 된 거죠.

세븐일레븐은 작년 관련 매출이 전년 대비 120% 증가, 이마트24는 관련 상품 24%·협업 상품 118% 증가였어요. 숫자만 봐도 “굿즈 협업”이 왜 대세가 됐는지 보이죠.

빼빼로 자체 매출도 재밌어요. 헤럴드경제(2025년 6월) 기준으로 빼빼로의 2024년 국내외 매출은 약 2,152억원, 1983년 출시 이후 누적 매출은 2조원에 가깝다고 해요. 초코빼빼로 판매량으로 환산하면 약 35억 갑, 국민 1인당 67갑꼴이래요.

그리고 유명한 얘기지만, 빼빼로 연매출의 절반가량이 11월 11일 전후에 나와요. 아시아경제가 2022년에 정리한 걸 보면 2021년 11월 한 달 비중이 GS25 52.2%, 세븐일레븐 45%, 이마트24 41%, CU 40%였어요. 기사마다 “절반”, “최대 70%” 등 조금씩 다르긴 한데, 어쨌든 11월에 몰린다는 건 확실해요.

수출도 커지고 있어요. 작년(2025년) 빼빼로 수출액이 870억원으로 전년보다 24% 늘었고, 2020년(290억원)의 세 배래요. 롯데는 2035년까지 빼빼로를 ‘글로벌 톱10’ 브랜드로, 장기적으로는 연매출 1조원 브랜드로 키우겠다는 목표를 내걸었고요.

참고로 가격은 2025년 2월에 한 번 올랐어요. 초코빼빼로(54g) 권장소비자가가 1,800원 → 2,000원이 됐죠. 편의점 실판매가는 매장·행사에 따라 다르니까 2+2 행사 때 사는 게 확실히 이득이에요.

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📜 빼빼로데이는 누가 시작했을까 — 부산 여학생 설과 롯데의 입장

“어차피 롯데가 만든 날 아니야?” 저도 그렇게 알고 있었는데, 찾아보니까 좀 더 복잡하더라고요.

가장 널리 알려진 유래는 1990년대 초 부산·영남 지역 여학생들이 11월 11일에 “숫자 1처럼 날씬해지자”는 뜻으로 빼빼로를 주고받던 풍습이에요. YTN은 1993~94년 무렵 여중생들, 헤럴드경제는 1993년 부산 여고생들로 쓰고 있어서 시기·학년은 기사마다 조금 달라요.

인터넷에 “1983년 여중생”이라는 설명도 많이 떠도는데, 1983년은 빼빼로가 처음 출시된 해예요. 기사들을 보면 빼빼로데이 풍습 자체는 90년대로 보는 게 맞는 것 같아요.

헤럴드경제 기사에 따르면, 당시 롯데제과 경남 영업소장이 “11월 11일에 빼빼로가 유독 잘 팔린다”고 본사에 보고했고, 언론에 처음 등장한 건 1996년 11월 연합통신 보도였대요. 그 뒤 롯데가 1990년대 말부터 11월 11일을 ‘빼빼로 주는 날’로 밀면서 전국 기념일이 됐고요.

롯데웰푸드 측 입장은 “회사가 만든 문화가 아니라 여학생들의 문화에서 시작된 기념일”이라는 거예요. YTN도 “상술로 시작됐다는 말은 절반은 맞고 절반은 틀리다”고 평가했어요. 소비자가 만들고 유통업계가 키운 날, 정도로 정리할 수 있을 것 같아요.

재밌는 뒷이야기도 있어요. 일본 글리코의 ‘포키'(1966년 출시)와 원조 논쟁이 있었는데, 2015년 미국 뉴저지 연방법원은 막대형 초코과자 디자인이 흔한 형태라며 포키 쪽 손을 들어주지 않았대요. 2011년 11월 11일(1이 여섯 개!)에는 ‘밀레니엄 빼빼로데이’라고 해서 대구 초등학교들이 집단 휴교했다는 소문까지 돌았다고 하고요. (교육청은 원래 정해진 휴업일이라고 해명했어요.)

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🍚 같은 날, 가래떡데이·농업인의 날이기도 해요

11월 11일은 사실 빼빼로만의 날이 아니에요. 법정기념일인 ‘농업인의 날’이거든요. 흙 토(土)자를 풀어 쓰면 十一, 그래서 ‘土月土日’ = 11월 11일이 됐다는 유래예요. 농민은 흙에서 나서 흙으로 돌아간다는 의미래요.

그리고 2006년에 농림부(현 농림축산식품부)가 쌀 소비를 늘리자는 취지로 같은 날을 ‘가래떡데이’로 지정했어요. 길쭉한 1이 가래떡처럼 생겼으니까요. 빼빼로데이가 90년대 말에 자리 잡았으니, 가래떡데이는 일종의 ‘토종 대항마’로 나온 셈이죠.

그 외에도 숫자 1이 똑바로 서 있는 모습에서 온 ‘지체장애인의 날’, 11이 레일을 닮았다는 ‘레일데이’, 그리고 부산 유엔기념공원을 향해 오전 11시에 1분간 묵념하는 ‘유엔참전용사 국제추모의 날’도 같은 날이에요. 생각보다 의미가 많은 날이더라고요.

항목	내용
날짜	2026년 11월 11일 (수) — 오늘 기준 D-3
빼빼로 출시	1983년 (롯데제과, 현 롯데웰푸드)
유래	1990년대 초 부산·영남 여학생들의 “날씬해지자” 풍습 → 1996년 11월 첫 언론 보도 → 1990년대 말 롯데 마케팅으로 전국화
빼빼로 매출	2024년 약 2,152억원, 누적 약 2조원, 연매출 절반가량이 11월 11일 전후
수출	2025년 870억원 (전년비 24%↑, 2020년 290억원의 3배)
가격	초코빼빼로 54g 권장소비자가 2,000원 (2025년 2월 1,800원에서 인상)
같은 날 기념일	농업인의 날(법정기념일), 가래떡데이(2006년 농림부 지정), 지체장애인의 날, 유엔참전용사 국제추모의 날
편의점 할인 마감	대부분 11월 9~10일 (당일 11일은 이미 종료된 경우 많음)

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💬 그래서 저는 어떻게 할 거냐면요

어제 토요일에 필라테스 끝나고 집 앞 편의점을 지나는데 벌써 매대가 빼빼로로 도배돼 있더라고요. 포켓몬 담요가 눈에 밟혀서 한참 서 있다가 “아직 10일까지 할인이니까” 하고 일단 참았어요.

그래서 제 계획은 이래요. 월요일 퇴근길에 CU 들러서 지정 결제로 담요 세트, 화요일에 GS25 토스페이로 2+2 빼빼로 사서 팀원들 나눠주기, 수요일 당일엔 가래떡 하나 사서 먹기. 😄

솔직히 빼빼로데이가 상술이냐 아니냐는 이제 별로 안 중요한 것 같아요. 1년에 하루, 2천원짜리 과자 하나로 “생각나서요” 한마디 건넬 수 있는 핑계가 생기는 거니까요. 그게 30년 넘게 이 날이 살아남은 이유가 아닐까 싶어요.

여러분은 올해 누구한테 빼빼로 주실 거예요? 아니면 가래떡파? 댓글로 알려주세요. 아, 그리고 할인은 꼭 10일까지인 거 잊지 마시고요!

참고: 뉴스웨이 빼빼로에 굿즈를···편의점 4사, 연중 최대 대목 팬덤 경쟁 · 한국경제 2026 빼빼로데이 편의점 IP 굿즈 경쟁 · MTN 키즈부터 산리오까지… 역대급 IP 라인업 맞이한 2026 빼빼로데이 · 헤럴드경제 상술 아니었어? 빼빼로데이, 누가 시작했을까 [언박싱]

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