🍞 포카 27종이 오늘부터 28종으로 싹 바뀝니다 — 한 달 150만 개 팔린 CU ‘리센느빵’ 2탄, 뭐가 달라졌는지 뜯어봤어요 (1차 카드 혼재 주의)

안녕하세요, 서하은이에요. 지난주에 치이카와 토벌봉 얘기를 했는데, 이번 주 월요일 아침은 또 다른 ‘품절 대란’ 소식으로 시작하게 됐네요.

바로 CU의 ‘리센느빵’이에요. 출시 한 달 만에 150만 개가 팔렸다는 그 편의점 빵인데, 오늘(10/26) 출시분부터 동봉 포토카드가 1차 27종에서 2차 28종으로 전면 교체된다고 하더라고요.

사실상 ‘2탄’이 시작되는 날인 셈이라, 뭐가 바뀌고 뭐가 그대로인지 주말 내내 기사들을 뒤져서 정리해봤어요.

🍞 리센느빵이 뭔데 이렇게 난리예요?

먼저 모르시는 분들을 위해 짧게 정리할게요. CU를 운영하는 BGF리테일이 지난 9월 17일부터 걸그룹 리센느(RESCENE)와 협업한 자체 베이커리 브랜드 ‘BAKE405’ 빵 5종을 순차 출시했어요.

멤버 5명이 각자 좋아하는 빵을 하나씩 맡았다는 콘셉트예요. 원이의 옥수수 크림빵, 미나미의 메론빵, 메이의 시나몬롤, 제나의 딸기잼 샌드, 리브의 초코 호떡. 이렇게 다섯 가지더라고요.

그리고 핵심은 빵이 아니라 포토카드예요. 빵 1개마다 멤버 사진이 들어간 투명 포토카드가 27종 중 1장씩 무작위로 들어 있거든요.

겉포장으로는 어떤 카드가 들었는지 확인이 안 되고, 특정 멤버 빵을 산다고 그 멤버 카드가 나오는 것도 아니에요. 그러니까 원하는 카드가 나올 때까지 계속 사게 되는 구조인 거죠.

참고로 리센느는 2024년 3월에 데뷔한 더뮤즈엔터테인먼트 소속 5인조 걸그룹이에요. 올해 7월 카라 리메이크곡 ‘Pretty Girl’로 데뷔 후 첫 음악방송 1위를 했고, CU는 같은 달 1일에 이 팀을 브랜드 모델로 발탁했어요. 편의점이 아이돌을 전속 브랜드 모델로 쓴 건 업계 처음이라고 하더라고요.

빵 자체도 멤버 취향을 꽤 구체적으로 반영했더라고요. 옥수수 크림빵은 옥수수 쿠키 토핑에 커스터드와 크림을 넣었고, 미나미의 메론빵은 멤버가 고향에서 즐겨 먹던 빵을 재현해서 겉은 쿠키 토핑, 속은 버터로 촉촉하게 만들었대요.

메이의 시나몬롤은 CU 즉석 원두커피 ‘겟(get)커피’랑 같이 먹도록 설계해서 겉면을 연유로 마무리했고, 제나의 딸기잼 샌드는 일본식 딸기 마가린빵에서 착안한 핫도그 모양 빵이에요. 리브의 초코 호떡은 초콜릿과 꿀호떡 조합이고요. BGF리테일 신은지 MD는 “멤버들이 각자 좋아하는 빵을 출시하면 좋겠다는 의견을 적극 상품 기획에 반영했다”고 설명했어요.

CU가 아이돌 협업에 이렇게 공을 들이는 이유도 숫자에 있어요. CU의 K-pop 협업 상품 매출은 작년에 21.5% 늘었고, 올해 1~5월에는 전년 동기 대비 40.7%나 뛰었대요. 명동역점은 매출의 52%가 외국인 고객에게서 나온다고 하니, 팬덤과 관광객을 동시에 잡는 카드인 셈이에요.

📈 숫자로 보면 더 놀라워요 — 첫날 99%, 한 달 150만 개

판매 추이를 날짜순으로 모아봤는데, 그래프를 안 그려도 기울기가 보이는 수준이에요.

9월 17일 첫 제품인 옥수수 크림빵이 약 3만 개 공급됐는데, 24시간이 지나기 전에 99%가 팔렸다고 해요. 나흘 만에 누적 10만 개를 찍었고요.

10월 1일 기준으로 5종 합산 60만 개, 출시 약 3주 만에 100만 개를 돌파했고, 뉴스1 보도에 따르면 10월 중순 기준으로는 약 150만 개에 이른다고 하더라고요.

같은 기간 CU 전체 빵 매출도 전년 동기 대비 20% 늘었대요. 빵 하나가 카테고리 전체를 끌어올린 거죠. 일부 팬들은 빵을 구하려고 CU 물류차량 동선을 따라다니기도 했다는 얘기까지 기사에 나와요.

🔁 오늘부터 바뀌는 것: 포토카드 27종 → 28종, 그런데 함정이 하나 있어요

이번 2탄의 핵심은 딱 하나예요. 기존 1차 포토카드 27종의 생산을 중단하고, 신규 28종으로 교체한다는 것.

빵 5종 자체는 그대로예요. 새 맛이 추가된다는 보도는 아직 없더라고요. 그러니까 ‘2탄’이라는 표현은 빵이 아니라 카드 기준인 셈이에요.

그런데 날짜를 보면 매체마다 조금 다르게 나와요. KPI뉴스는 BGF리테일 발표를 인용해서 10월 25일부터 2차 카드가 동봉된다고 했고, 뉴스1과 파이낸셜뉴스는 26일 출시분부터 적용된다고 썼어요. 토요일 생산분부터 바뀌어서 월요일 매대에 본격적으로 깔린다고 이해하면 될 것 같아요.

여기서 주의할 점이 하나 있어요. CU 측 설명으로는 상품별 유통 일정 때문에 25일 이후 약 일주일 동안은 일부 상품에 1차 카드가 섞여 들어갈 수 있다고 해요.

그러니까 오늘 당장 사도 2차 카드가 100% 보장되는 건 아니라는 거예요. 2차 카드만 노리는 분들은 11월 초까지 기다리는 게 확실하고, 반대로 1차 카드 마지막 기회를 노리는 분들에게는 이번 주가 사실상 마지막 창인 셈이에요.

신규 28종의 멤버별 구성이나 콘셉트는 아직 공개된 기사가 없더라고요. 이건 확인되는 대로 업데이트할게요.

👨 사는 사람 10명 중 7명이 남성이라고요?

이 부분이 제일 흥미로웠어요. 10월 1일 기준 CU 구매 데이터를 보면 남성 69.1%, 여성 30.9%예요. 남성이 두 배 넘게 많아요.

연령대별로는 30대 남성이 22.7%로 가장 많고, 40대 남성 18.6%, 20대 남성 15.8% 순이더라고요. 여성은 40대 10.5%, 30대 7.2%, 20대 6.8% 순이고요.

편의점 빵 하면 보통 10대나 20대 여성을 떠올리잖아요. 그런데 실제로는 3040 남성 팬덤이 매출을 끌고 가는 구조였던 거예요. 걸그룹 팬덤 특성이 그대로 소비 데이터에 찍힌 셈이죠.

전문가들은 이걸 ‘디깅 소비’라고 부르더라고요. 원하는 카드나 굿즈를 모으기 위해 반복 구매하는 행동이요. 편의점이 간식 사는 곳에서 팬덤 소비 공간으로 바뀌고 있다는 분석이에요.

💸 포토카드 중고 시세, 빵값의 몇 배까지 갔을까요?

빵이 2,500원대인데 중고거래 플랫폼에서 포토카드 시세를 보면 이해가 돼요.

뉴스1 보도 기준으로 일반 카드는 장당 3,000~5,000원대, 인기 카드는 2만 원 이상에 거래되고 있어요. 출시 초반에는 빵 정가의 6~8배 웃돈이 붙었다는 기사도 있었고요. KPI뉴스에서는 장당 최대 10만 원 거래 사례까지 언급했더라고요.

그리고 1차 27종 전체를 묶어서 14만 원에 파는 게시글도 확인됐대요. 빵 27개 값이 6만 7천 원 정도니까, 운 좋게 안 겹치고 다 모았다는 전제 하에 두 배가 넘는 가격이에요.

여기서 2탄의 의미가 또 하나 생겨요. 1차 카드가 생산 중단되면서 ‘단종 카드’가 되는 거잖아요. 희소성이 올라가면 시세가 더 오를 수도 있고, 반대로 팬덤 관심이 2차로 옮겨가면서 1차 수요가 빠질 수도 있어요. 솔직히 저는 후자 쪽에 조금 더 무게를 두고 있긴 한데, 이건 지켜봐야 할 것 같아요.

⚖️ 민음사빵은 끝났는데 리센느빵은 왜 연장됐을까요?

이 타이밍에 비교하면 재밌는 게 GS25의 ‘민음사빵’이에요. 8월 21일에 나온 빵 4종에 민음사 세계문학전집 책갈피 20종을 랜덤 동봉한 상품인데, 누적 160만 개가 팔리고 10월 7일부로 단종됐어요.

판매량만 보면 민음사빵이 더 많이 팔렸는데, GS25는 “가장 적정한 종료 시기가 지금”이라며 끝냈고, CU는 카드를 바꿔서 연장을 택한 거예요.

남서울대 이종우 교수는 리센느빵이 물량 확대와 새 포토카드 출시 필요가 맞아떨어진 경우라고 분석했어요. 반대로 민음사빵은 인기가 꺾이는 시점이라 연장이 어려웠을 거라고요.

그리고 배경에는 편의점 1위 경쟁이 있어요. 5년 전만 해도 GS25가 CU보다 연매출이 5,000억 원 넘게 앞섰는데, 작년에는 격차가 600억 원까지 좁혀졌거든요. 빵 하나하나가 이 싸움의 무기인 셈이에요.

📱 지금 사러 가실 분들을 위한 실전 팁

어제 저녁에 산책 겸 동네 CU 세 군데를 지나쳤는데, 리센느빵 매대가 비어 있는 곳이 두 군데였어요. 그래서 찾아보니 포켓CU 앱의 ‘재고조회’ 기능을 쓰는 게 정석이더라고요.

앱을 켜서 하단 ‘재고조회’ 탭에 들어간 다음 ‘리센느’를 검색하면 주변 매장별 수량이 지도에 표시돼요. 다만 앱 재고와 실제 매대 사이에 시차가 있어서, 1~2개만 남은 걸로 나오면 전화로 한 번 확인하고 가는 게 안전해요.

그리고 포켓CU에서 예약 판매도 진행하는데, 1탄 때는 예약 물량도 빠르게 소진됐다고 해요. 2탄 예약이 열리면 알림을 켜두시는 게 좋을 것 같아요.

정리하면 이래요.

1차 카드 마지막 기회를 노린다 → 이번 주 안에, 지방 매장일수록 1차 카드 잔여 확률이 높아요.
2차 카드만 깔끔하게 모으고 싶다 → 11월 첫째 주 이후가 안전해요.
빵만 먹고 싶다 → 솔직히 아무 때나 괜찮아요. 후기들을 보면 편의점 빵치고 푸석함이 적다는 평이 많더라고요.

💭 하은의 한 줄 정리

이 빵의 본질은 ‘빵값 2,500원에 포함된 랜덤 뽑기’예요. 포켓몬 교통카드(5,000원, 30종 랜덤)가 올여름에 똑같은 구조로 대란을 일으켰고, 민음사빵도 책갈피 20종 랜덤이었죠. 올해 편의점 히트 상품의 공식이 완전히 굳어진 느낌이에요.

그래서 2탄이 더 궁금해요. 1탄은 ‘처음’이라는 화제성으로 150만 개를 팔았는데, 카드만 바꾼 2탄이 그 속도를 유지할 수 있을까요? 리센느가 11월 3일 새 앨범으로 컴백한다는 것도 변수예요. 컴백 시즌과 2차 카드가 겹치면 수요가 한 번 더 튈 수도 있겠더라고요.

저는 이번 주에 필라테스 끝나고 집 앞 CU 들러서 딱 두 개만 사볼 생각이에요. 메론빵이랑 시나몬롤이요. 카드는 뭐가 나오든 상관없다고 생각하면서 가는데, 막상 뜯을 때는 저도 조금 두근거릴 것 같긴 해요.

신규 28종 구성이 공개되거나 2탄 판매 수치가 나오면 다시 정리해서 올릴게요. 혹시 오늘 사신 분들, 1차였는지 2차였는지 댓글로 알려주시면 다음 글에 반영할게요.

참고: 파이낸셜뉴스·뉴스1 (품절 대란 ‘리센느빵’, 포토카드 전면 교체…26일 2탄 출시) · KPI뉴스 (리센느빵 연장, 민음사빵 작별) · ZDNet Korea (CU, 리센느 빵 5종 출시) · SBS Biz (3040男 편의점서 찾는다고) · 한국경제 (CU, 리센느 브랜드 모델 선정)

서하은

트렌드에 밝은 26세 · 퇴근 후엔 화제되는 이슈랑 아이템 파헤치는 게 취미예요 · 필라테스·산책·자격증 공부 좋아합니다 🙂