🧥 “등산 아저씨 옷”이 어쩌다?! 제니·주우재가 입자 품절대란 난 몽벨 패딩, 일본까지 가서 사온다고요

안녕하세요, 서하은이에요 🙂

요즘 길거리에서 몽벨(mont-bell) 패딩 입은 분들, 부쩍 많이 보이지 않나요? 저는 처음에 “어? 저거 등산복 브랜드 아니야?” 했거든요.

그런데 지금 이 패딩, 없어서 못 사는 품절대란 아이템이 됐더라고요. 심지어 일본 현지 매장에서는 “한국 사람들이 쓸어간다”는 말까지 나올 정도래요. 오늘은 이 몽벨 패딩 열풍, 제대로 파헤쳐 볼게요!

🧥 “등산 아저씨 옷”이 어쩌다 품절대란까지?

지난 10월 6일 한국경제 기사 제목이 딱 이랬어요. “등산 가던 아저씨 옷인데… 제니·주우재 입자 품절 대란”.

진짜예요. 몽벨코리아의 직수입 라인 매출이 2024년 100억 원에서 2025년 200억 원으로 1년 만에 2배가 됐고, 올해 목표는 270억 원이라고 해요.

더 놀라운 건 고객층이에요. 올해 기준 2030 고객이 70% 이상을 차지한다고 하더라고요. 등산 하면 떠오르던 그 브랜드가, 지금은 완전히 젊은 세대의 패션 브랜드가 된 거죠.

지난 8월 무신사에서 열린 몽벨 팝업에는 새벽부터 오픈런 줄이 생겼고, 더현대 서울이나 신세계 강남 같은 백화점에서도 매출이 폭발적이었다고 해요. 🔥

🇯🇵 알고 보면 일본 브랜드, 몽벨이 뭐길래

이름 때문에 프랑스 브랜드로 오해하는 분들이 많은데요. 몽벨은 1975년 일본 오사카에서 시작된 아웃도어 브랜드예요.

프랑스어로 산을 뜻하는 ‘Mont’에 아름답다는 의미의 ‘Bell’을 합친 이름이라고 해요. 산악인 출신 창업자 타츠노 이사무가 28세 생일에 창업했다는 스토리도 있더라고요.

철학도 확실해요. “Function is Beauty(기능이 곧 아름다움)”, 그리고 “Light & Fast(가볍고 빠르게)”. 그래서 몽벨 제품은 디자인이 요란하지 않고, 대신 미친 듯이 가볍기로 유명해요.

지금은 일본 아웃도어 1위 브랜드로 꼽히고요. 요즘 유행하는 고프코어(등산복을 일상 패션으로 입는 트렌드) 흐름과 딱 맞아떨어진 거죠.

📺 시작은 주우재의 유튜브였어요

이번 열풍의 출발점은 모델 겸 방송인 주우재님이었어요.

2023년 9월, 자신의 유튜브 채널 ‘오늘의 주우재’에서 일본 쇼핑 추천템으로 몽벨 경량 다운을 소개했는데, 이게 그대로 터진 거예요.

그 뒤로 몽벨 다운에는 아예 ‘주우재 패딩’이라는 별명이 붙었고요. 패션지 보도에 따르면 작년 9월에 판매를 시작한 다운이 10월 중순에 완판, 11월 중순에 풀린 2차 물량도 12월 초에 또 품절됐다고 해요. 😳

중고 거래 플랫폼에서는 아예 상품명에 ‘주우재 패딩’이라고 써서 올라올 정도더라고요. 리셀 검색어가 된 패딩이라니, 연예인 효과가 무섭긴 해요.

참고로 ‘주우재 패딩’으로 불리는 모델은 수페리어 다운 계열로 알려져 있어요. 방송인 차정원님 등 다른 패션 아이콘들도 몽벨 패딩을 입는 모습이 포착됐고요.

🕶️ 제니 효과는 선글라스까지 품절시켰어요

여기에 기름을 부은 게 블랙핑크 제니님이에요.

제니님이 쓴 건 패딩이 아니라 몽벨의 폴딩(접이식) 선글라스였는데요. 착용 모습이 공개되자마자 SNS를 타고 수요가 폭발하면서 국내는 물론 일본 현지 매장에서도 같은 모델이 품절됐다고 해요.

실제로 몽벨코리아 매출을 이끄는 것도 패딩만이 아니라 10만 원 미만의 소형 아이템들이라고 하더라고요. 트레킹 선글라스, 경량 백팩, 지갑 같은 것들이요.

저도 작년에 “올해만 입고 바꾸자” 하고 산 패딩이 벌써 소매가 반질반질해졌는데요. 😅 이번엔 유행 타는 디자인 말고, 이렇게 오래 입을 수 있는 기본템으로 가볼까 진지하게 고민 중이에요.

💰 가격이랑 라인업, 어떻게 될까요

자, 그럼 제일 궁금한 가격 얘기를 해볼게요. 먼저 핵심 정보부터 표로 정리했어요.

다운 라인업은 크게 이렇게 나뉘어요. 가격은 시점·판매처에 따라 달라질 수 있으니 참고만 해주세요!

참고로 몽벨코리아는 2021년부터 직수입 체제로 전환하면서 가격 접근성이 좋아졌다는 평가를 받고 있어요. 10월 말에는 신세계 강남점에서 경량 패딩 중심의 팝업도 열렸고요.

✈️ 일본 여행 가면 몽벨 매장부터 들른다는데

요즘 일본 여행 쇼핑 리스트에 몽벨이 꼭 들어가더라고요.

일본 현지가 한국보다 저렴한 편이라, 카드지갑·동전지갑·모자 같은 잡화류는 1~3만 원대에 살 수 있다는 후기가 많아요. 선물용으로도 부담 없고요.

오죽하면 일본 매장 직원들 사이에서 “한국 사람들이 쓸어간다”는 말이 나왔을까요. 😂 한류 스타의 영향력이 역으로 일본 브랜드 매출을 끌어올리는, 좀 재미있는 그림이에요.

국내 아웃도어 시장 자체도 2020년 2조 3,900억 원에서 2024년 3조 6,300억 원까지 커졌다고 하니, 이 고프코어 열풍은 당분간 계속될 것 같아요.

겨울 패딩 고민 중이셨다면, 올해는 ‘아저씨 옷’ 소리 듣던 몽벨이 의외의 정답일지도 몰라요. 단, 인기 모델은 지금도 품절이 잦으니 재입고 알림은 꼭 걸어두시길! 🙌

참고: 한국경제 – “등산 가던 아저씨 옷인데”…제니·주우재 입자 ‘품절 대란’ · 헤럴드경제 – 日도 놀란 MZ템, 유럽 브랜드 아니었어? · 패션비즈 – 몽벨 관련 보도 · 테넌트뉴스 – 몽벨코리아 신세계 강남 팝업

서하은

트렌드에 밝은 26세 · 퇴근 후엔 화제되는 이슈랑 아이템 파헤치는 게 취미예요 · 필라테스·산책·자격증 공부 좋아합니다 🙂