오늘의 아이템

저 어제 퇴근하고 집 앞 GS25를 세 군데나 돌았는데 결국 못 샀어요. 민음사빵 얘기예요. 편의점 알바 하는 친구한테 물어보니까 입고되자마자 3분 만에 사라진다고 하더라고요. 저만 이런가 싶어서 검색해봤더니 저처럼 못 구해서 발 동동 구르는 사람이 진짜 많길래, 오늘은 이 빵이 대체 뭐길래 이렇게 난리인지 제가 아는 선에서 싹 다 정리해봤어요.

📚 민음사빵이 대체 뭐길래

정식 이름은 ‘민음사빵’이고요, GS25가 출판사 민음사, 캐릭터 IP ‘오늘의 귀여움’이랑 3사 협업해서 만든 빵이에요. 그냥 캐릭터 콜라보 빵이었으면 저도 이렇게까지 눈여겨보진 않았을 것 같은데, 포장 디자인이 진짜 세계문학전집 표지를 그대로 가져다 쓴 거라 서점 굿즈샵에 온 느낌이 들더라고요.

제인 오스틴의 ‘오만과 편견’, 알베르 카뮈 느낌의 ‘사랑에 대하여’ 같은 세계문학전집 표지에 오늘의 귀여움 캐릭터가 그려진 일러스트가 더해진 패키지라서, 빵보다 표지 디자인 보는 재미로 사는 사람도 많다고 해요. 요즘 SNS에서 유행하는 ‘텍스트힙’(독서를 힙한 문화로 소비하는 트렌드)이랑 딱 맞아떨어진 거죠.

🤔 근데 왜 하필 지금 ‘텍스트힙’일까요

사실 저도 처음엔 “요즘 누가 책을 이렇게까지 좋아해?” 싶었거든요. 근데 주변 보면 인스타그램에 책 쌓아놓고 찍은 사진, 동네 북카페에서 커피 마시며 독서하는 사진 올리는 친구들이 부쩍 늘었더라고요. 독서 자체가 하나의 ‘힙한 라이프스타일’로 소비되는 현상을 업계에서는 텍스트힙이라고 부른대요.

그런 흐름 속에서 GS25가 딱 타이밍 좋게 민음사, 그리고 귀여운 캐릭터 IP를 붙여서 ‘책 좋아하는 나’를 어필할 수 있는 굿즈를 만들어낸 거죠. 빵을 사는 게 아니라 문학 굿즈를 사는 느낌이라고 하면 좀 더 와닿으실 것 같아요. 실제로 GS25 쪽에서도 이번 흥행 요인으로 텍스트힙 트렌드와 소장 가치 있는 굿즈의 조합을 꼽았다고 해요.

🥐 가격이랑 책갈피 종류부터 정리해볼게요

현재 나온 건 총 4종이에요. 모카번 2종은 3,700원, 깨찰빵 2종은 2,700원으로 편의점 빵치고는 살짝 있는 가격대인데, 그것보다 사람들이 더 눈독 들이는 건 랜덤으로 하나씩 들어있는 책갈피예요. 민음사 세계문학전집 15종 + 시집 5종, 총 20종 중에 하나가 랜덤으로 들어있대요.

참고로 빵 자체 맛평은 무난하게 괜찮다는 반응이 많아요. 모카번은 커스타드/우유크림이 꽉 차 있어서 든든하고, 깨찰빵은 좀 더 가볍게 먹기 좋은 타입이라고 하더라고요.

🔥 진짜 이 정도로 품절대란일 줄은 몰랐어요

숫자로 보면 좀 놀라운데요, 출시 일주일 만에 20만 개가 팔렸고 입고 물량 대비 판매율은 거의 100%예요. 그리고 이 4종이 GS25 전체 빵류 매출 1위부터 4위를 싹 다 차지했다고 해요. 편의점 빵 매대에서 이 정도 쏠림은 흔치 않은 일이더라고요.

주문이 너무 몰리다 보니 GS25에서는 한때 점포당 하루 발주 개수를 제한하기도 했어요. 처음엔 하루 1개로 제한했다가 이후 조금씩 조정됐다는 얘기도 있는데, 아직 완전히 해제되진 않았다고 하니 매장마다 상황이 다를 수 있어요. “우리 동네는 입고된 곳이 없다”는 반응이 커뮤니티마다 계속 올라오고 있고요.

책갈피만 따로 노리는 사람들도 있어서, 당근마켓이나 번개장터 같은 중고거래 플랫폼에서는 희귀 책갈피 한 장이 5,000원~1만원에 거래되는 경우도 있대요. 예전 포켓몬빵 띠부씰 열풍이랑 비슷한 그림이라 “제2의 포켓몬빵”이라고 부르는 기사도 여러 개 봤어요.

그러고 보니 예전 포켓몬빵 때도 저희 회사 탕비실에 빈 봉지만 잔뜩 쌓여있던 기억이 나는데, 이번에도 비슷한 풍경이 벌써 펼쳐지고 있더라고요. 다른 점이라면 스티커 대신 책갈피라는 거? 그래서인지 유치하다는 느낌보다는 “이건 사도 되는 소비다” 싶은 명분이 생기는 것 같기도 해요.

📱 재입고 확인하는 법 (저도 이거 보고 배웠어요)

저처럼 계속 헛걸음하기 싫으신 분들은 ‘우리동네GS’ 앱을 켜서 상품명 검색하고 내 주변 점포 재고를 확인하는 방법이 제일 정확하다고 해요. 인기가 너무 많아서 한때는 사람들이 몰려 앱이 잠깐 먹통이 된 적도 있었다니, 얼마나 인기인지 짐작이 가죠.

입고 시간이 매장마다 다르긴 한데, 보통 새벽~오전 시간대에 배송이 들어오는 편의점 특성상 출근길이나 이른 오전에 들르는 게 확률이 좀 더 높다는 후기가 많더라고요. 저도 내일은 평소보다 30분 일찍 나가볼까 고민 중이에요.

사실 저는 원래 아침마다 동네 한 바퀴 산책하고 출근 준비하는 루틴이 있는데, 요즘은 그 산책 코스에 편의점 두 군데를 슬쩍 끼워 넣었어요. 운동도 하고 득템 확률도 높이고, 나름 일석이조라고 스스로 위안하는 중입니다.

🎁 이런 분들한테 추천해요

책 좋아하는 친구나 독서모임 하시는 분들 선물용으로도 은근 반응이 좋다고 해요. 책갈피가 다 다르게 랜덤으로 들어있어서, 여러 개 사서 나눠 갖는 재미도 있고 “이 책 뭐 나왔어?” 하면서 대화 소재도 되고요.

❓ 자주 묻는 질문

Q. 책갈피는 원하는 걸 골라서 살 수 있나요?
A. 아니요, 20종 중 하나가 랜덤으로 들어있어서 뭐가 나올지는 뜯어보기 전까지 몰라요.

Q. 전국 모든 GS25에서 다 파나요?
A. 네, 취급은 전국 매장 기준이지만 인기가 워낙 많아서 매장별로 발주 제한이 걸려 있는 경우가 많아요. 우리동네GS 앱으로 미리 확인하는 걸 추천해요.

Q. 유통기한은 어느 정도인가요?
A. 냉장 보관 제품이라 유통기한이 길지 않은 편이에요. 구매 후 되도록 빨리 드시는 게 좋아요.

Q. 다른 편의점(CU, 세븐일레븐)에서도 살 수 있나요?
A. 아니요, GS25 단독 상품이라 GS25에서만 구매 가능해요.

Q. 4종 말고 추가로 더 나올 예정인가요?
A. 아직 공식적으로 확정된 추가 라인업 소식은 없지만, 반응이 워낙 좋아서 시리즈가 이어질 가능성은 충분히 있어 보여요. 나온다면 바로 업데이트할게요.

Q. 온라인으로 미리 주문할 수는 없나요?
A. 현재는 오프라인 매장 입고분만 구매 가능한 구조라 온라인 사전예약 같은 건 따로 없어요. 그래서 더 발품을 팔아야 하는 상황이에요.

저는 오늘도 퇴근길에 한 번 더 들러볼 생각이에요. 못 구하면 다음 주에 발주 제한이 풀리길 기다려야겠죠. 다들 득템하는 그날까지 화이팅하시고, 혹시 먼저 구하신 분 있으면 어떤 책갈피 나왔는지 댓글로 알려주세요!

서하은

트렌드에 밝은 26세 · 퇴근 후엔 화제되는 이슈랑 아이템 파헤치는 게 취미예요 · 필라테스·산책·자격증 공부 좋아합니다 🙂