🔑 편의점 또 난리났어요… 일주일 만에 1만 개 완판된 8,500원 짱구 키링

안녕하세요, 서하은이에요. 🙋‍♀️

어제 퇴근길에 집 앞 편의점에 들렀다가 진짜 신기한 광경을 봤어요. 계산대 옆 완구 매대가 텅텅 비어 있더라고요.

알바생분께 여쭤보니까 “짱구 키링이요? 들어오자마자 다 나가요”라고 하시는 거예요. 아니, 짱구가 뭐길래 이 정도인가 싶어서 오늘 제대로 파헤쳐 봤습니다. 🔍

🔑 일주일 만에 1만 개 완판… 이게 실화예요?

주인공은 GS25가 지난 9월 23일에 단독으로 출시한 ‘짱구 장난감 랜덤 키캡 키링’이에요. 가격은 8,500원이고요.

그런데 이 키링이 출시 일주일도 안 돼서 초도 물량 1만 개가 전부 완판됐다고 해요. 😳

짱구, 액션가면, 흰둥이 같은 캐릭터들이 랜덤으로 들어 있는 구성인데요. 어떤 캐릭터가 나올지 모르니까 뜯는 재미가 있다는 게 포인트인 것 같아요.

키캡을 누르는 조작 요소까지 들어 있어서 그냥 달고 다니는 키링이 아니라 ‘가지고 노는 장난감’에 가깝더라고요.

GS25는 이달 중에 추가 물량을 풀 예정이라고 하니, 저처럼 허탕 치신 분들은 조금만 기다리시면 될 것 같아요.

📱 편의점 앱 ‘재고 조회’ 검색 1위까지 찍었어요

더 재밌는 건 사람들이 이 키링을 찾는 방식이에요.

GS25 공식 앱 ‘우리동네GS’에는 매장별 재고를 확인할 수 있는 기능이 있는데요. 이 짱구 키링이 앱 재고 조회 검색어 1위에 올랐다고 해요.

그러니까 다들 앱으로 우리 동네 어느 매장에 남아 있는지 검색해 보고, 재고 있는 매장으로 바로 달려가는 거죠. 🏃‍♀️

SNS에서는 원하는 캐릭터를 찾을 때까지 여러 매장을 도는 ‘편의점 순례’라는 말까지 생겼더라고요.

저도 포켓몬빵 때 스티커 찾아 삼만리 해 본 적이 있어서, 이 마음 너무 이해가 가요. 😂

🧸 짱구만이 아니에요… 줄줄이 완판 행진

찾아보니까 올해 GS25에서 완판된 랜덤 굿즈가 한둘이 아니었어요.

몬치치 랜덤 키링은 네 차례에 걸쳐 누적 약 10만 개가 팔렸고요. 라면 봉지를 집게처럼 집어 두는 ‘짱구 라면스토퍼 랜덤 피규어’는 6만 개가 완판됐대요.

스폰지밥 근육빵빵 랜덤 키링도 초도 물량 2만 2천 개가 한 달 만에 다 나갔고요. 💪

숫자로도 확인이 되는데요. GS25의 올해 1~8월 단독·차별화 완구류 매출은 작년 같은 기간보다 297% 증가했다고 해요.

품목별로 보면 키링 매출이 133.1%, 포켓몬카드가 무려 494% 뛰었대요. 편의점이 과자 사러 가는 곳이 아니라 굿즈 사러 가는 곳이 된 느낌이에요.

🏪 CU도 세븐일레븐도 ‘득템 마케팅’ 전쟁 중

이 열풍이 GS25만의 이야기는 아니더라고요.

CU는 포켓몬 카드팩 4종을 내놨는데, 출시 4일 만에 약 25만 팩이 팔렸어요. 준비한 물량의 96%가 나간 거래요.

캐릭터 IP 협업 상품 수도 2023년 280종에서 2024년 370종으로 계속 늘고 있고요. 세븐일레븐은 한정판 ‘핫휠 세븐일레븐카’를 출시해서 완구 매출이 40% 늘었다고 해요. 🚗

그럼 이걸 누가 사느냐? 어린이날 시즌 CU 완구 구매 데이터를 보면 의외의 결과가 나와요.

어린이용 장난감인데 구매자의 절반 이상이 20~30대라는 거죠. 저도 그 61.4% 중 한 명이 될 뻔했으니 할 말은 없지만요. 🙈

💸 왜 이렇게까지 사는 걸까요?

업계 관계자분의 설명이 인상적이었어요. “랜덤·한정판 캐릭터 상품은 원하는 제품을 찾는 과정 자체가 하나의 놀이로 받아들여지고 있다”고요.

앱으로 재고를 검색하고, 매장을 찾아가고, 봉투를 뜯는 순간까지 전부 콘텐츠가 되는 거예요. 그리고 키링 사러 간 김에 음료수랑 간식도 같이 사게 되니까, 편의점 입장에서는 확실한 집객 수단인 거죠.

가격대가 5천 원에서 1만 원 안팎이라는 것도 커요. 요즘 뭐 하나 사려면 몇만 원은 우습게 나가는데, 만 원 이하로 확실한 소확행을 얻을 수 있으니까요.

다만 랜덤 뽑기 구조라서 원하는 캐릭터가 나올 때까지 계속 사게 되는 건 조심해야 할 것 같아요. 한두 개는 재미인데, 그 이상은 지갑이 우는 소리가 들리더라고요. 💸

✍️ 하은이의 마무리

사실 어제 저녁에 한강 산책을 하고 오는 길에 편의점 세 군데를 들렀거든요. 운동 겸 산책이었는데 어느새 키링 순례가 되어 있었어요. 😅

결과는… 세 군데 모두 품절이었습니다. 대신 아이스 아메리카노 하나 들고 벤치에 앉아서 앱으로 재고 검색하는 저를 발견했네요. 이게 바로 업계가 말하는 ‘집객 효과’인가 봐요.

어릴 때 문방구 앞에서 뽑기 하던 그 설렘을 어른이 되어 편의점에서 다시 느끼는 거라고 생각하면, 8,500원이 그렇게 아깝지는 않은 것 같아요.

추가 물량 풀리면 저는 흰둥이 노리고 딱 한 번만 도전해 보려고요. 여러분은 어떤 캐릭터 노리세요? 댓글로 알려주세요! 💕

참고 자료:
· 이데일리 — “짱구는 다팔렸네”…’키링 성지’ 된 편의점[득템기]
· 이투데이 — 랜덤 키링 찾아 편의점 순례…1020 끌어들이는 ‘득템 마케팅’
· 전자신문 — GS25, ‘몬치치 두바이하트초코틴’ 2주 만에 20만개 완판

서하은

트렌드에 밝은 26세 · 퇴근 후엔 화제되는 이슈랑 아이템 파헤치는 게 취미예요 · 필라테스·산책·자격증 공부 좋아합니다 🙂